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              三大單品強強聯合,金冠將糖果和堅果跨界進行到底

              88652017-07-28


              7月26日,以新三品、新格局、新未來為主題的2017金冠全國經銷商會議暨新品發布會在漳州融信皇冠假日酒店圓滿落幕。來自全國約1000名優秀經銷商代表齊聚一堂,共謀廠商發展大計。

              金冠(中國)食品有限公司董事長吳祖梁

              會上金冠(中國)食品有限公司董事長吳祖梁率先致辭,從1982年進入食品行業以來,金冠已經走過了34年了。這些年,金冠成功打造了兩支大單品,黑糖話梅、果仁糖。目前,金冠在全國設有32個辦事處和分公司,近1千多家經銷商,覆蓋了接近6萬5千家的終端和賣場。今年,金冠在產品方面繼續發力,抓住消費升級順勢推出了新三品。黑糖話梅在原有經典的基礎上,優化升級品牌形象和訴求,成為“女神愛吃的糖,金冠黑糖話梅糖”。甜心戀仁則以“愛在一起”進行傳播與訴求,將產品、品牌賦予更多與愛情相關的主題。波波脆是金冠富有競爭力的產品,我們提出“年輕就要脆,金冠波波脆”的傳播語,賦予這支產品更休閑化、更年輕化的概念。

              金冠(中國)食品有限公司總經理王從勇

              在產品策略上,我們堅持以單品帶品牌、以品牌促品類,構建一專多能的品類結構。針對休閑品類,金冠繼續加大生產研發的力度,逐步實現中國果仁休閑甜點品牌的愿景目標。

              在營銷方面,堅持以市場為導向,以客戶利益為重,持續深化營銷中心的改革和創新。金冠將繼續加大市場投入和品牌建設,尤其在新三品、品牌和消費者方面側重投入。新零售興起,金冠將更注重消費者引導與培養。

              在品牌年輕化方面將進行優化整合,順應當下90后消費者的興趣和購買行為。新財年,營銷中心提出八大堅持、兩大工程和三大行動的營銷策略,將有效解決老品成長、新品成功的問題。同時,通過區域精益化客戶合作模式,鞏固加強金冠與經銷商朋友的緊密合作,努力實現廠商共贏、永續經營。

              堅持“百城萬店”建設終端,以提升優質門店效益為核心的打造模式,豐富金冠在終端的產品群,實現休閑化+常規化的品類運營模式。


              堅持對喜鋪進行終端化運營模式的打造,導入適合喜慶渠道的產品,采取終端運營的管理模式打造喜鋪品類的發展,堅持對喜鋪優秀門店的建設與人員的服務管理。

              今年金冠“大單品”戰略再升級,以“黑糖話梅”、“甜心戀仁”、“巧享脆”三大單品聯合作戰。堅果與糖果的跨界組合不僅開創出新的休閑食品領域,也引導糖果未來的發展方向。



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